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圣诞赴港旅游购物面临盛况逆转

作者:夏天的雪    出游时间:2012-12-06
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香港

  香港的圣诞节一直是众商家眼中的“掘金最佳期”,然而日前,港媒曝出今年圣诞节赴港的内地旅客增长显著放缓,消费也不如往年强劲,人均消费相比以往直减2000元,港媒预测今年或将出现“惨淡”圣诞节。从杭州各大旅行社来看,去年早已预订一空的“圣诞赴港团队游”目前仍留有余位,自由行则出现10%左右的小幅增长,其中二三线城市游客的体量开始增长,他们的购物方式也影响了在港的消费行为,“越来越多的人从购买奢侈品转向日用品,单笔消费的金额会有所降低,但整体购买力依然强劲。”业内人士分析。

  内地游客结构性转变,人均消费减少

  香港《文汇报》3日报道,今年圣诞期间,内地游客赴港旅游、消费的热潮恐出现“盛况逆转”。

  最明显体现在酒店预订上,原先“一房难求”的酒店资源,今年被曝“仍有余量”。香港入境旅游接待协会会长梁耀霖则预测,圣诞期间内地游客赴港旅游将出现“团多人少”的情况,且内地游客已出现结构性转变,由高消费能力的一二线城市,转向消费能力较弱的二三线城市,后者的购买力要比前者低65%。

  据悉,今年国庆黄金周期间,约有96万人次的内地游客赴港旅游观光,较去年同比增长了24%,但整体消费同比去年只增长了5%,人均消费由七八千元减至五六千元。

  此外,香港《星岛日报》4日称,香港最大的航空公司国泰航空的员工,因不满薪资威胁“圣诞罢工”,这也成为香港旅游界看淡香港圣诞旅游、购物市场的其中一个原因。

  高星酒店价格翻三倍,团队游仍未满员

  从杭州各大旅行社提供的消息来看,今年圣诞期间赴港旅游“团队游”的名额仍未满员,“去年这个时候已经全部饱和了。”旅行社相关负责人表示。

  “团队游仍有余位,是因为今年赴港旅游的费用增加了,特别是酒店的价格有大幅增长。”浙江省中青国际旅游有限公司出境中心副经理朱小军说。据悉,在香港海港城、维多利亚港附近的高星级酒店在24日、25日的住宿价格上涨了约三倍,住宿费用上涨也带动了香港地接导游的价格和整体的旅行费用。

  而自由行方面出现了10%左右的小幅增长。“目前,团队游的比重仍然超过自由行,是内地游客赴港旅游的主要方式,数量大概是6∶4的比例。”中国国旅(浙江)国际旅行社出境中心副总经理王洪超说。

  二三线城市游客翻倍增长,转向购买日用品

  “今年半自由行的客群上有一个明显的变化,像绍兴这样的三线城市以及富阳等地的赴港游客翻了四五番。”朱小军说,这一类人群,既有观光的要求,又有购物的需求,在“只能参加团队游”的签注政策限制下,旅行社推出“半自由行”,腾出更多时间给游客自由购物。

  不同于一线城市游客的购买力,二三线城市游客除了购买奢侈品外,对于化妆品、药类、电子产品等生活用品的热衷度更高,“他们对港人的生活方式比较向往,对港货的设计、质量也比较信任,会去如龙城大药房等便宜的店里淘东西,好像把香港当成一个巨大的超市一样。”业内人士分析。

  游客结构性的转变,使得他们在港消费的品类更为丰富,而购物地点也由原先集中于海港城、太古广场,向港九新界各区扩散,单笔消费的金额也不像购买奢侈品时那么高。

  航企看好香港市场,杭州游客购买力仍强劲

  那么,今年圣诞赴港游,是否会像港媒预测的那样“游客锐减”、“消费趋冷”?从航空公司和旅行社的表现上,似乎可见回应。

  12月16日,国内廉价航空公司春秋航空将开通杭州直飞香港的航线,官方公布了最低99元起的机票价格,将会接收更多赴港的团队游、自由行的游客,预示着航空公司对杭州赴港旅游市场的信心。此外,针对香港国泰航空的“圣诞罢工”事件,旅游业内人士分析,事件对大型的联运航空并不会造成太多影响。

  “随着人民币兑港币的持续走低,无论是团队游还是自由行,杭州游客对奢侈品的消费仍然势头强劲,这波热潮还将持续。”业内人士说,“香港当局对圣诞市场的担忧,也可能是为了打消部分游客的顾虑,使用的一种营销手段。”

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